4个提示，用于降低Facebook CPMS

为了在像Facebook这样的社交媒体平台上运行广告时最大化您的投资回报率，您往往旨在保持您的CPM（每1000次印象的成本）。以下提示专注于如何降低Facebook CPM，增加投资回报，并运行高效的社交媒体广告。

实时优化您的广告系列

监控和优化您的Facebook Campaign的表现对于确保您的CPM保持在目标范围内至关重要。首先将您的广告系列目标与您的竞选目标保持一致，以便到达在查看您的广告后更有可能采取行动的用户。尝试测试不同的出价类型，以确定最适合您的目标受众。为了最佳管理CPM，请考虑使用Facebook OCPM出价类型以确保您的广告送到更有可能参与的用户。

监控您的频率和相关性分数

类似于谷歌的质量评分，Facebook的相关性得分决定了您的广告与观众的共鸣程度。当您的相关性得分高时，您的广告更有可能被展示，有效降低CPM和成本的结果。在尝试改善Facebook相关性分数时：

·确保您经过相关观众

·创建与目标人说话的广告内容

·测试不同的广告和受众

与相关评分密切相关的是广告频率，这是您广告对其到达的印象的比率。您的最佳频率取决于您的Facebook竞选目标- 无论你更关心推动意识或转换。如果您想推动意识，您将希望保持广告更接近一个频率;如果您想推送参与，您可能希望瞄准不高于四。

具有太高的频率意味着您的受众在广告中被过度曝光，而且反过来将对它采取负面的行动，导致相关性得分和更高的CPM。这使得广告频率是广告疲劳的良好指标。如果您注意到您的相关性得分丢弃或广告频率上升，请考虑刷新您的广告内容并修改您的目标，因为观众可能会遇到创造性的疲劳。

有意义和迷人的内容有助于降低CPM

增加Facebook广告相关性和培养参与的关键解决方案之一是创建与您的受众交谈的内容。确保您的广告快速捕获注意并在Forefront中显示您的邮件。在使用Facebook视频广告时，在前15秒内将您的品牌信息和身份合并。根据Facebook的说法，在前三秒钟内交付了视频广告系列中的47％的值。

此外，请确保您的广告具有呼叫动作按钮，以进一步推动参与和增加ROI。越多的人回应广告，整体广告费用越低。

分裂测试

如果您想保持成本低，测试不同的变量，以获得未来Facebook广告活动的洞察力。

使用Facebook的拆分测试工具，您可以：

·确定您的受众响应最佳的创造性

·找出Facebook观众对您的目标最有价值的东西

·确定交付优化和展示位置以最有效的成本提供最多的结果

·发现商业品牌的顶级表演者是什么产品集

·使用获得的知识更好地优化未来的活动

为了充分利用您的Facebook广告预算，请遵循最佳实践，帮助减少您的Facebook CPM并最大限度地提高您的投资回报率。专注于实时优化，通过引人注目和相关内容驾驶，并纳入强大的测试。如果您想要更多帮助修保您的Facebook策略，联系我们的团队。