开始使用谷歌的自定义意图观众显示和YouTube

在过去的一年里，谷歌已经通过转向一个更一方面方法驱动直接转换性能。他们最近的一个广告工具，自定义意图观众显示和YouTube，非常适合以谷歌显示网络为目标的高级用户。

目标的选择

在基本的层面上，Custom Intent受众是一种颗粒形式的受众定位，允许广告商根据他们的搜索词历史，将目标对准那些在市场上寻找高度特定产品和服务的用户。在谷歌Ads UI中，广告商现在能够使用特定的关键字甚至url来创建这些受众。如果你有兴趣测试自定义意图受众，我们建议你基于以下内容创建受众:

品牌方面

当决定以什么关键词和url为目标时，你最好的选择将是模仿你当前的搜索活动结构。首先，你要从用户已经使用的术语开始寻找你的网站——也就是你的品牌术语。这样做可以让你将你的产品或服务推广给你的高质量受众之一，即那些已经熟悉你的品牌的人。

竞争对手方面

接下来要创建的自定义意图受众列表是由竞争对手的名称和url组成的。就像你的品牌条款自定义意图受众一样，这将确保你的形象资产所服务的用户池已经是高度合格的，因为他们已经在研究你的竞争对手。更重要的是，你可以通过充分利用你的形象资产来获得特别的创意具有竞争力的独特卖点．根据你的行业中竞争对手的饱和程度以及你与他们的直接竞争方式(例如，如果你是一家与大型零售商竞争的小商店)，你可能想要将每个竞争对手细分为其各自的用户。

表现最佳的非品牌条款

最后，考虑用你表现最出色的非品牌术语来创造受众。就像在搜索活动中一样，你可能会想要根据主题区分你的受众(例如:木椅术语和金属椅术语)，以确保你尽可能地保持你的受众粒度。这将允许你轻松地分割性能，并向不同意图的观众展示不同的广告。

小贴士

在你启动你的自定义意图活动之前，确保记住以下提示:

• 虽然在广告群体层面上发起一个充满不同定制意图受众的活动可能很诱人，但你可以尝试将他们分成不同的活动。这将允许您更有效地利用活动级别的设置，如用户频率封顶，出价策略类型等。
• 尽管谷歌建议在每个受众中至少设置500个关键词，以确保你有足够的容量，但我们发现，只有15个主题关键词就能成功吸引受众。只要用户规模符合运行条件，你就可以在你的广告组上覆盖相应的用户。
• 尽管自定义意图的潜力驱动直接转换业务对于你的网站，重要的是要记住你的展示活动将主要作为一个品牌知名度的工具．因此，你可能要考虑排除你当前的网站访客观众，无论你推出什么新活动。这将确保他们被引导到适当的展示渠道(如你的再营销活动)。
• 保持创意!除了上述内容，如果你还有其他的用户理念，你可以尝试将其融入自己的活动中，并将其设置为有限运行。其他一些定位选项包括与影响者定位努力相关的术语，传统/线下广告渠道，播客广告等。

如果您正在寻找关于谷歌显示策略和新的目标类型的更多帮助，联系我们的团队．