10月8日，2021年
数字广告中的理想QA过程
如果您浏览基于人的营销的定义，您将获得有关凝聚力营销计划，实时行为数据，观众智能等的花式语言的自助式。现实，基于人的营销核心宗旨，显示人们在合适的时间在正确的信息 - 一直是营销本身。向消费者展示一个引人注目的信息的想法，这些信息基于我们对他或她的了解来共鸣是......营销。那么为什么近期围绕基于人的营销？
如果我们回顾，过去70年的唯一时间，这不是1990年代和2000年代。显示广告（基于内容和出版商的）和搜索广告（关键词和意图）的主导地位贬值与合适的人匹配正确的消息的重要性。如果您是家具公司和某人正在搜索10英尺的桃花心木餐桌，您真的不需要考虑那个人，他们的行为或其需求;你刚向他们展示了一个桌子的广告！
什么改变了？
这数字购买过程已经发展在复杂性和触点数量中。当有人在谷歌搜索产品或者到您的网站上搜索您的产品并成为您的零件池的一部分，您可能已经为时已晚。那时，这可能已经与各种其他竞争对手互动。这增加了为您的消费者提供创造性着陆页或提高用户体验的信息的重要性。这是在合适的时间到合适人选的正确信息进来的地方。
最近的技术突飞管段还促进了基于人的营销的重新剖面。持久的ID现在允许跨设备进行更准确的跟踪，并对交叉设备广告体验进行更多控制。船上CRM数据和改进看起来造型允许您培养合适的人，以比以往任何时候都更好地展示广告。身份解决方案，通常用于连接CRM数据和持久ID，允许您协调这些不同的数据集并提供更有效的创意。
这应该如何影响我的营销策略？
为了确保您在最近的最近的技术改进中，确保您利用您提供的数据，以提供最引人注目的消费体验。换句话说，先保留人。如果您知道您在与从未与该网站互动的人之前向该网站的人展示了一个人的广告，或者拥有高家庭收入与家庭收入很高，您应该提供更个性化的体验。例如：
- 一家信用卡公司可能希望向22岁的大学生展示一所大学岁的孩子的学生图像，有助于购买昂贵的教科书和建立未来的学生贷款的信誉。这将加上0美元的年费用卡的登陆页面，其中有信息，以突出早期建设信贷的益处。
- 雅典型公司可能想要针对一次访问主页的女性，但也是纽约市健身课程和生活在市场上市名单的一部分。他们会在夏天向中央公园的短裤跑步的广告图像，然后四到五个月后，重新折出面，同一个人在积雪的中央公园的一件连续夹克中的同一女子的创意。语言将重点关注不会阻止季节锻炼。
我在哪里开始基于人的营销策略？
下面的列表应作为制作更复杂的基于人的营销策略的起点：
1.您的产品的核心观众段是什么？
- 您目前可以分割谁？
- 您是否需要额外努力培养出进一步分割的清单？
- 是否有其他渠道（特别是特别的社交）提供观众定位选项你现在没有吗？
2.您是否仅作为搜索网络查看Google AdWords？（SPOILER ALERT：不是。）
- 你利用rlsa观众吗？
- 你评估了你的观众见解标签用于工艺谷歌显示，YouTube和Gmail广告策略？
- 您是否利用人口统计信息显示男性，女性，年龄较大，年轻受众以及适用的地方和登陆页面？
3.您是否有明确的重新定位用户流程？
- 您是否展示了一个只能去主页的人不同创意，而不是访问特定产品页面的人？
- 后续创意迭代是否将用户推向漏斗？
- 这是基于Web Analytics数据与常识结合吗？（例如，不要尝试在第一次访问中关闭交易或购买1,000美元，并不要试图解释您的公司在第六次的内容。）
- 用培养内容或特殊优惠零售吗？
4.您是否有创造性，登陆页面和资产，即地图到每个受众？
- 一旦您识别您的受众，它就更容易弄清楚哪些图像和资产将与每个组最佳共鸣。确保你正在做这个映射。
5.对不同的受众的目标是不同的吗？
- 您是否应该在移动设备上勘探受众的应用程序和CPI目标，但罗斯目标是永久客户的目标？
- 例如，如果您刚刚推出男装线，您是否会从第一次男性买家那里容忍较低的ROAS？
总的来说，你不应该觉得你正在用基于人民的营销策略重塑轮子。消费者渴望更加引人入胜，个性化的体验 - 就像他们总是拥有一样。利用您必须显示最引人注目的内容的数据，您将获得福利。
