2021年10月8日
数字广告中的理想QA过程
去年，谷歌在谷歌广告界面中发布了一个新的“推荐”标签，其中包含了一个新的指标，称为“优化分数”。谷歌的优化分数是谷歌认为你的账户目前表现如何的估计。这个范围从0%到100%，100%是最大的优化分数。分数越低，你测试新功能和改善账户表现的潜在机会就越多。
在你担心在你的账户中看到低优化分数之前，重要的是要注意，分数非常依赖于谷歌算法和功能的采用，并不是所有的功能都与你当前的账户目标一致。70%的分数并不一定意味着你的账户设置不好;这可能只是表明智能竞价或新广告类型的覆盖率还有提高的空间。
我如何提高我的优化分数?
从您创建活动的那一刻起，谷歌的算法就在计算您的基线优化得分。谷歌将为你提供各种提高分数的建议。
现在，重要的问题是:您应该使用哪些建议?答案是:视情况而定。您可以很容易地应用谷歌提供的所有建议来将优化分数提高到接近100%，但您不一定想这样做。有许多外部因素决定您应该使用哪些建议。例如，谷歌总是建议测试智能竞价，无论活动已经活跃了多长时间，或者活动有多少转换量。通常情况下，你可能会有一些原因想要推迟立即激活智能招标，比如预算限制或担心优化后端指标-所以即使谷歌推荐智能竞价，你可能不想为了提高你的优化分数而马上启用它。
当你浏览谷歌提供的建议列表时，你会希望把重点放在你知道容易实施、可以直接控制的建议上，并根据你的帐户和业务需求来增强你的活动，而不是基于谷歌希望你采用新功能的想法。快速取胜调整的例子包括添加新的“观察”受众，修复负面关键字冲突，修复没有关键字或广告的广告组，修复广告不批准，调整活动设置，以及添加广告扩展。
至于那些与你当前账户目标不一致的建议，请确保通过单击每个“建议”框右上方的三个点来排除它们。删除它们将防止不相关的建议降低您的总优化分数。
什么是好的优化分数?
虽然优化分数是衡量你的广告活动是否符合谷歌推荐的最佳实践的有用标准，但也有一些复杂的问题需要注意。优化得分因活动类型而异;无论是搜索、展示、购物还是Youtube，每种广告类型都有不同的谷歌优化评分标准。例如，所有Smart活动默认为100%优化分数(只要预算不受限制)，因为这些活动让谷歌完全控制投标和优化。再次强调，这并不意味着Smart活动总是比优化分数较低的活动表现更好。根据您的业务目标，在许多情况下，优化分数较低的活动比优化分数为100%的活动表现更好。
那么，如果谷歌的优化分数如此依赖于其他因素，你应该用它来做什么呢?就像我们作为数字营销人员收到的许多其他见解和指标一样，优化得分应该是一个定向工具。我们不只是在寻找最好的优化分数;我们正在寻找机会来改善我们的账目。谷歌提供的优化评分和推荐工具是寻找新机会或使您的帐户更好的很好的资源。虽然100%的优化分数不是你应该争取的最终目标，但提高优化分数应该是任何数字营销人员头脑风暴新想法和推动客户表现的关键方面。
