如何使用Google Analytics（分析）评估Facebook广告性能

在公制理论上，我yabo全站们是Google Analytics（分析）的忠实拥护者。对于SEM广告工作，GA对设置再营销和了解PPC在营销渠道中的作用。对于Facebook广告，在各种情况下，GA特别有用，但是在GA中查看时，您还应谨慎行事。

Google Analytics（分析）Facebook好处：

• 新用户：非常经常，Facebook广告客户看到将其品牌介绍给新的游客是Facebook广告中最大的胜利之一。当我们使用各种过滤时Facebook勘探工作，就像排除页面粉丝和过去的网站访问者一样，真正衡量Facebook广告带入网站的最佳方法是GA中的“新用户”指标。该指标告诉您，您的Facebook广告开车到您的网站上有多少全新的访问者。

• ％新会议：与新用户指标类似，％新的会话告诉您Facebook驱动的总课程中有多少百分比来自新用户。该指标具有信息，可以了解Facebook如何有效地推动新访问者以及将Facebook与其他渠道进行比较。我经常发现Facebook的新访问者比例比任何其他频道都要高，您还可以看到Facebook如何适应新的流量营销渠道的顶部。
  
  

• 跳出率：Facebook提供有关点击率的数据，一旦访问者在网站上，跳出率就可以帮助我们了解每个着陆页面的有效转换或与访问者的有效。许多Facebook的勘探工作并​​不旨在直接推动购买，而是将新用户介绍给该品牌，因此监视跳出率可以让您了解页面吸引用户的能力。为了在其他页面上进行灵感以进行测试，或者了解Facebook跳出率与其他渠道的比较。

Google Analytics（分析）Facebook挑战：

虽然GA有助于评估新访问者，但在一些Facebook领域中，GA并不那么有用。关于GA的许多Facebook挑战都取决于Facebook和Google Analytics（分析）如何跟踪它们的转换和差异。

• 跨设备报告：与Google Analytics（分析）不同，Facebook会自动跟踪各种设备的人。Facebook报告了任何设备上发生的转换，因此单击手机上的广告但后来在桌面上转换的用户被视为Facebook转换。Google Analytics（分析）可能不会意识到该购买者源于Facebook，因此Facebook不会收到转换信用。在年轻人中，跨设备的购买尤其频繁，对于具有更长点击购买窗口的更高价值的物品和产品。我们已经看到广告商看到，在与原始点击不同的设备上购买了超过50％的购买！

• 转换日归因：Facebook数量的购买回到最初单击的那一天，而Google Analytics（分析）将其计算到转换发生的那一天。例如，如果有人在11月20日点击广告^Th并于12月5日购买^Th，Facebook将其显示为11月的转换，而Google Analytics（分析）将在12月对其进行统计。如果您正在寻找短时间，则可能会在Facebook与Google Analytics（分析）数字中看到实质性差异。

• 频道归因：Facebook默认为28天点击和为期1天的视图格式：所有购买在某人点击广告后的28天内发生的所有购买，或者在查看广告后的1天之内，都将算作Facebook转换。Google Analytics（分析）将转换归因于最后一个非直接交互。如果Facebook用户最初点击了勘探广告，然后在Google上进行了品牌搜索，然后最终通过直接网站访问进行转换，GA也会将转换为SEM品牌广告系列，即使原始点击在Facebook上发生。

特别是对于拥有扩展购买渠道的广告商，购买者更换设备并触及营销渠道中的多个积分，看到GA收入仅是Facebook中报告的十分之一。因此，您通常应该避免使用Google Analytics（分析）来评估您的Facebook广告推动收入或转换的程度。Facebook广告接口或第三方管理平台通常将具有更准确的转换和收入数据。

yabo全站公制理论是一个数据驱动的代理机构，我们始终希望使用所有可供使用的工具。牢记这些GA技巧可以帮助我们利用对Facebook广告客户重要的分析功能，同时在适当的情况下使用其他数据源来推动更强的性能。