谷歌GDN策略

谷歌最近发布了显示内容关键字，以前称为显示选择关键字(DSK)，作为谷歌显示网络(GDN)的定位方法。使用与谷歌搜索结果相同的算法，谷歌的聚合“搜索查询到页面匹配”功能将“内容关键字”匹配到跨GDN的相关页面，比常规显示关键字(现在称为“受众关键字”)更准确。

为什么它很重要?

谷歌展示网络不仅仅是一个品牌意识频道。对于许多广告主来说，传统的GDN定位可以起到推动作用通过展示广告进行直接转换．显示内容关键字的高选择性关键字定位为直接关注投资回报率的广告商提供了通过GDN增加收入或销售的机会。在建立品牌知名度时，关键词还提供了接触更多合格受众的能力填充购买漏斗的顶部。

我怎么设置它?

内容关键字与受众关键字功能不同，因此，您选择显示关键字的策略也会不同。对于一个传统的以受众关键词为目标的广告组，我建议在一个广告组中叠加10-12个关键词，并使用额外的定位方法，如兴趣或市场细分。

显示内容关键字的功能更类似于搜索活动。因此，你可以简单地复制你的表现最好的搜索广告组到你的显示内容关键字活动，省去了选择合适的显示关键字的猜测。在你将搜索广告组复制到你的显示活动后，关键字将默认设置为“受众”，所以你需要在广告组级别将设置更改为“内容”。

从广告组级别，导航到显示网络选项卡，选择“+ Targeting”。

从这个菜单中，选择您的显示关键字，并将设置从受众更改为内容。

瞧!您现在使用的是显示内容关键字。

它工作吗?

对于显示内容关键字，最初的测试是有希望的。仅经过一两个月的测试，显示内容关键字就达到了高质量的位置，在某些情况下，比传统的显示目标更能提高ROI和CPA。我建议在现有的传统显示工作的同时测试显示内容关键字。这是谷歌的一个令人兴奋的新功能，它绝对值得测试，看看它是否能为您带来结果。