使用正确的GDN目标显示成功

你的付费搜索是否已经开始停滞不前?之后你还在寻找发展机会吗扩展关键字选择而且再处置？如果是这样，是时候考虑展示广告了。

搜索活动能够带来强大的CPA和ROAS结果，因为他们的目标人群已经在搜索你提供的产品或服务。但这也是他们的主要缺点之一——你无法接触到那些还没有听说过你的产品的人。

如果你想在现有的搜索目录之外扩大你的客户基础，现在可能是启动谷歌显示网络(GDN)活动的好时机。通过展示，你可以根据他们的兴趣来瞄准全新的用户，让他们知道你的公司，并将他们拉到顶端销售漏斗．

谷歌展示网络是一个集合了超过两百万的网站，达到90%的人在网络上。GDN的广泛影响意味着建立一个展示活动可能比建立一个搜索活动更棘手。由于显示功能更靠前，你可以预期它带来的直接转换比搜索少，尽管你会在搜索活动中看到显示功能的积极影响。此外，如果没有适当的目标，你在GDN上触及的受众可能会太广泛，导致在不合格的受众上花钱。因此，你选择的目标是最有可能推动展示活动成功的因素。

显示工具箱

成功的展示活动的关键是你使用的目标。谷歌有几个选项:

配售

植入是指你的广告显示在特定的网站上。如果您没有选择任何特定的定位，谷歌将根据您使用的其他定位选项自动为您生成定位。

你可以选择只在特定的网页上显示广告。因为你的网页是高度针对性的，这种类型的展示活动通常是你会找到最好的转换性能。然而，因为你的广告只会偶尔出现，所以你获得的印象很少，通常很难扩大植入活动的规模。

显示关键字

与搜索活动一样，你可以使用关键字来确定你希望哪些受众看到你的广告。显示关键字也有助于确定你的广告将显示在哪些网页上。要为您的广告组选择关键字，请评估当前搜索活动中表现最好的关键字，并选择表现最好的非品牌关键字。

这也是值得测试的品牌显示关键词。这样做会在与你的品牌相关的内容(如评论、论坛和新闻文章)旁边显示你的广告，帮助你获得更高的话语权，并防止竞争对手在你的内容旁边显示广告。

主题

主题允许您针对与所选主题类别相匹配的内容的网页。例如，如果你的目标是“烹饪和食谱”，你的广告就会出现在烹饪和生活方式网站上，比如Allrecipes，以及赫芬顿邮报的烹饪和食谱部分。主题是接触已经对你的产品感兴趣的新受众的好方法。

观众

受众定位允许你向特定的人群(而不是主题定位中的特定网站)展示广告。谷歌根据以前的搜索历史生成其用户的概要文件，并使用这些文件将用户分组为您的目标受众。观众的例子包括电影爱好者、技术爱好者和烹饪爱好者。您还可以针对市场中的特定产品，例如搜索Business Services的客户。

要谨慎对待目标受众，至少在你刚刚开始的时候。毕竟，每周看一次Netflix的人不一定是电影爱好者，也不是每个《连线》(Wired)的读者都是技术爱好者。

将所有内容放在一起

在GDN上有这么多的网站，很容易花钱在不相关的网页上展示广告。分层定位是确保潜在购买者看到你的广告的最佳方法。

首先，你必须设身处地为客户着想。你浏览什么类型的网站?你的兴趣是什么?哪些兴趣、话题和关键词将帮助我们向这些人展示?一旦你选择了你的兴趣、主题和关键词，你就可以开始组合了。

假设你想为你的瑜伽裤生意做广告。如果你只使用受众定位来向市场上的运动装用户展示广告，那么你将向数百万人展示广告。他们中的一些人可能是瑜伽爱好者，但其他人可能是游泳者、跑步者和不做瑜伽的人。然而，如果你把目标受众放在瑜伽和普拉提的主题上，你就能触及到那些对运动服感兴趣的人而且浏览与瑜伽和普拉提相关的页面。这两层定位实质上起到了双重验证的作用——帮助我们接触到正在阅读瑜伽和普拉提的活跃读者。这些用户现在或将来更有可能购买瑜伽裤。

目标和出价或仅出价

对于显示活动，谷歌要求您将目标选项设置为“瞄准并投标”或“仅投标”。如果你选择了“目标和出价”，你将只向该特定类别的用户显示广告。如果你选择“只出价”，你将有资格向更广泛的受众展示广告。通过为所有目标选择“目标和出价”，你将只接触到符合所有目标标准的人，使你的受众池更小，更精确。

其他需要记住的事项

在确定目标选择后，你还需要牢记以下几点:

使用图片和文字广告

为了确保广告尽可能频繁地出现，你应该在你的活动中同时包含图片和文字广告。由于它们在外观上不同，你可以预期这两种类型的广告表现不同;因此，您应该确保将这些AD类型划分到不同的AD组。例如，您可能有一个图像广告组，其中的关键字和兴趣目标分层，然后有一个文本广告组，具有相同的目标。你还应该考虑设计独特的根据AD复制的类型进行定位你使用。

限制你的印象

为了确保你的浏览者不会对广告感到厌倦，你需要确保更新你的频率设置，每天向每个用户展示有限数量的印象。我们通常建议每个活动每天给每个用户留下4个印象。

监控和维护

在你的活动启动后，你必须回头查看你的广告投放位置。即使是分层定位，你的广告也会接触到比你最初所希望的更少的合格受众。正因为如此，你必须经常查看你的自动广告位置，因为广告活动获得了更多的访问量，并排除你不想显示的广告位置。

随着谷歌显示活动的目标选择的财富，它可以有点吓人的开始在一个空白的石板。记住要分层定位，不要害怕尝试不同的兴趣、受众和关键词组合。