通过顶级投资提高PPC

就在两天前，数十名广告商花了近500万美元购买了30秒的超级碗广告地点。对于数字营销人员，习惯于评估性能和实时计算ROI，这500万美元似乎是一笔鲁ck的投资。那些公司甚至如何知道他们是否获得了这笔钱的正面回报？销售渠道的密切审查但是，将证明高洪管投资像电视广告一样，通常具有远远超出积极推文或提高品牌知名度的价值。

公制理论的每个员工研究营销渠道yabo全站在训练的第一天。这是一个很好的工具，可以帮助视觉学习者（像我一样）了解搜索者如何向下移动漏斗以成为转换器。即使对销售渠道有深入的了解，也很容易忘记有多少货舱广告可以推动低口管渠道的性能。有时，广告商会调整在登机口广告渠道上的支出，从而使我们能够评估减少高烟枪投资的影响。

离线广告案例研究

几个月前，我开始注意到健康生活空间中广告商的品牌铅量下降。非品牌表现仍然很强，我无法确定任何有助于减少品牌搜索的因素。

我问广告商是否减少了广播和电视广告的预算，事实证明，他们在上一年将预算削减了一半。结果，品牌潜在客户在上一时期下降了37％。完整数字如下：

为什么随着广播和电视上的支出减少，品牌线索为什么会如此大幅下降？要回答这个问题，我们应该回到销售渠道。广播和电视广告位于销售渠道的顶部，这意味着它们可以提高人们对广告商品牌的认识。所有这些广播和电视广告都会进行大量新品牌搜索。

品牌付费搜索是最低的漏斗广告渠道之一。用户已经意识到该品牌后，他们将在线搜索它，其中许多将单击付费搜索广告。当您减少漏斗中的广告更高时，这会影响较低的漏斗渠道，这就是为什么在上面示例中损害了我们品牌广告系列的支出减少的原因。

我该怎么办？

您可以从此示例中学到一些课程，以改善您的营销策略。

要成长，向上移动渠道

顶级广告是增长和增加潜在客户和收入的最佳方法之一。在漏斗中移动更高的是您如何提高品牌知名度并最终推动更多购买。

在评估罚款顶部努力的影响时，请确保您向下看渠道

一个很好的赌注是，您的品牌搜索活动比电视，广播，广告，YouTube，，，，Facebook或者Google显示网络。但是，如果您决定不投资那些较高的漏斗渠道，则可能也会看到品牌搜索性能下降。不要仅仅根据他们直接驱动的结果来评估您的登口投资。您还需要查看对下通道渠道的改进，以了解全部影响。

漏斗的一部分的变化会影响漏斗的其他部分

尽管与上述有关，但这是一个重要的注释。如上所述，漏斗的投资较高的投资可能会降低漏斗的不利影响。同样，如果你决定停止跑步品牌搜索，您几乎总是会看到总线索下降，因为搜索者难以找到您的网站或单击竞争对手广告。

无论您是想发展还是试图更好地了解营销预算的影响，销售渠道都是整体查看和调整营销策略的最佳方法之一。考虑营销渠道当您计划2017年，你会更有可能达到目标。