2017年的6个数字营销趋势

用一个2016年趋势帖子准确地预测了许多新的广告选项和功能（以及小熊队的世界大赛胜利），今年的帖子将不包括任何详细的预测，但它将在2017年列出6个重要的数字营销焦点领域。

漏斗扩展的顶部和更智能的归因

2016年以来的关键趋势之一是更大的扩张，并尊重完整的数字营销渠道。这种趋势在2017年继续进行，广告商不太关心品牌搜索的直接投资回报率，而更专注于正确喂养漏斗的顶部以推动这些宝贵的品牌搜索。需求生成平台Facebook，，，，YouTube以及其他人在2016年的收入增加，而许多广告商继续使用归因模型挣扎，这些模型将信贷正确地分配给了跨设备世界中的这些平台。2017年将是广告客户对归因的越来越聪明的一年，并认识到追逐完美不是答案。取而代之的是，解决方案是追求良好，更好的归因，从而导致可行的见解，这是提高绩效和推动数字营销增长的关键。

Google和Facebook继续统治

根据研究，Google和Facebook一起占90％2016年的数字广告收入增长。虽然这个数字似乎很高，但毫无疑问，Google和Facebook是该领域的两个最大的参与者，并且它们在广告和其他领域的持续增长甚至有些甚至还有一些将它们描述为垄断。2017年不太可能为任何一家公司的进一步增长产生任何主要障碍，并且随着每个平台的扩展，广告商将继续为两个平台增加预算。

视频是杀手应用程序

人们在哪里度过一天的大部分时间？在线的。人们越来越多地在线观看视频内容（特别是在他们的移动设备上）。无论是流媒体服务，YouTube视频，或者在Facebook上的病毒视频，人们正在使用越来越多的带宽来观看不是电视的设备上的视频。广告客户正在关注广告预算的关注，YouTube和Facebook都看到了视频广告收入中的健康增长。强大的视频创意对于使用登口顶部视频广告的广告客户来说是关键（无论这些广告的目的是推动品牌知名度还是解释产品或服务产品的更细节）。您的消费者在线观看视频内容；如果您没有引人入胜的视频资产，那么您将错过主要的数字营销渠道。

期待Snapchat和Pinterest的更多广告产品

社交仍然很热（Twitter的困境尽管如此），Facebook并不是唯一看到广告增长的社交球员。Snapchat和Pinterest都在继续增长其用户群，并且都在推广越来越多广告选项。这将在2017年持续，因为许多新广告商将首次测试这些平台，而其他广告将增加预算。这些广告平台仍然远远落后于Google和Facebook的成熟度，但是随着它们增加额外的铃铛和口哨声，希望更多的广告客户会对机会感到兴奋。

AI和技术进步，使怪异

2017年是AI年，机器学习，虚拟代理等年份，将开始影响越来越多的人的日常生活。在2016年，我们开始通过语音搜索和辅助工具（例如来自亚马逊的Alexa。虽然会有颠簸（就像这个故事关于电视意外订购产品），这些更改将在2017年取得速度，并在数字营销中产生后果。当您有计算机助手提出建议并履行产品和披萨订单时，图片中的广告如何适合图片？

对于不久的将来，语音搜索将如何进行，但是广告不太可能会消失（毕竟，由于其广告收入，广告不可能消失）。尽管如此，技术仍在变化，亚马逊将人们从一键购买的经验带到了无单击的购买体验（即使来自《星际迷航》的斯科蒂可能会印象深刻）。

亚马逊继续增长

作为一名电子商务的制会，亚马逊不断越来越大。2016年收入可能会超过1300亿美元亚马逊计划在接下来的18个月。亚马逊的增长对任何电子商务运营商都有影响，亚马逊越来越多地关注他们的广告选择。像Google在过去几年中一样，亚马逊正在将其越来越多的折叠页面空间转移到广告上。不管是标题广告或赞助产品，如果您想在顶部出现在亚马逊上进行搜索，则需要运行广告。对于亚马逊来说，这有点变化，这意味着亚马逊正在追求更多的商人收入（即，将广告成本增加到公司已经收取的每笔购买收入的15-22％）。尽管亚马逊上的广告可以帮助推动亚马逊的销售增长，但重要的是，卖家仔细研究了他们的利润率和其他潜在的陷阱。

2017年有望成为数字营销的盛行，我期待看到它带来的新挑战和机遇。