在AdWords中使用地理出价修饰符

现在，我们所有人都生活在一个新的世界中 - 增强运动的世界，我想讨论一个更重要的新功能之一：使用BID修饰符的地理定位。您可能想知道：“与以前做的那样，这与针对特定地理目标的特定地理目标有何不同？”好吧，Geo-Target的能力没有改变，但是我们现在有能力根据同一运动中的地理目标进行不同的竞标。

以前，如果您想在不同的州，地区或国家 /地区不同，则必须为每个地理目标开展新的运动。这通常会导致耗时的过程以及大量的广告系列，例如广告副本测试，添加新的关键字以及L/P测试更加困难和耗时。Geo BID修饰符删除此头痛！

如何确定地理出价修饰符？

我们喜欢数据 - 因此，这就是我们将用来确定Geo Bid修饰符的方法。“维度”选项卡中的地理报告将显示我们在国家/地区，地区，都会区，城市和邮政编码级别的表现。请记住，您将需要足够的数据，因此在大多数情况下，我们将在国家或州一级分析数据。根据客户的主要目标，我们将使用ROI（供B2C客户端）或CPA（供B2B客户端）评估性能。我们将确定哪些位置的表现高于平均水平，这些位置将获得正面的GEO BID修饰符。我们还将确定表现低于平均水平的位置，这些位置将获得负面的GEO BID修饰符。

例如，我的一位客户的ROI目标为5。我已经从地理报告中获取了针对美国和加拿大的最大活动的数据。

在绿色中，我强调了至少高于ROI目标20％的状态。在红色中，我强调了低于ROI目标20％的状态。对于表现强劲的状态，我将应用 +15％的出价修饰符。这意味着，如果我的最大CPC出价设置为特定关键字的$ 1.00，那么华盛顿州的最大CPC将变为1.15美元。另外，我将向表现州的竞标改造剂（均为15％）降低成本并希望增加投资回报率。基本上，我们正在寻找机会增加历史上表现良好的地点的暴露，并减少历史表现不佳的地点的支出。我经常以10％-15％的地理投标修饰符开始保守，但这可能会根据特定客户的目标而有所不同。

如何应用地理出价修饰符

现在您已经确定了GEO BID乘数调整，可以在下面添加这些调整设置- >位置。这就是AdWords中的外观：

要记住的两件事：
1.您需要添加所有状态/区域，以便在这些位置显示广告（您只需留下bid。
2.如果您对几个广告系列进行大规模更改，则可以在AdWords编辑器中快速执行此操作。

在某些情况下，我们使用客户的后端数据使用Geo BID修饰符将其用于地理目标。这对于可以根据位置提供线索质量数据的B2B客户端特别有用。

但这还没有结束！我们将继续分析未来的数据，并根据新数据对那些GEO BID乘数进行调整。佐治亚州的ROI仍然很低吗？我们将使用-25％的投标修饰符更积极地调整。还是我们仍在为俄亥俄州达到6.9的投资回报率？然后，让我们使用一个更具侵略性的投标修饰符来增加投标。投标修饰符应像普通关键字出价一样对待：随着性能而不是静态设置而变化的东西。

付出的精神 - 别忘了添加一个全部地理目标！

确保为您的目标较大区域添加一个捕获的地理目标。我们注意到，仅添加地理目标而不包括较大的区域时，印象和点击流量可能会下降。我们已经通过添加一个全目标来解决这个问题（认为将所有产品用作良好细分PLA广告系列的备用产品目标）。例如，在将所有50个单个状态添加为地理目标时，最佳做法也是将美国作为具有-15％BID修饰符的目标。

我们无法确认在州一级没有捕获某些流量的确切原因；AdWords可能无法精确地跟踪所有位置。但是，通过将美国添加为全部收获并设置较低的Geo Bid乘数，我们可以根据有限的测试来捕获缺少的流量，丢失的流量范围为总体流量的0.5％-3.0％。

总体而言，地理出价修饰符为我们提供了使用更多颗粒状竞标来提高效率和更多转化的机会。人们对更改竞标环境和流程的大量出价修饰符有一些有效的担忧，但是这些新工具值得测试，我们很想听听其他人如何使用地理投标修饰符。