Google AdWords人口统计目标|PPC策略

作为Facebook广告超细粒状目标选项继续为广告商推动大量结果，Google一直在努力在AdWords平台上提高自己的目标选项。谷歌在2016年底迈出了大幅度的跨越，官方发布人口统计目标的搜索活动。

什么是人口统计目标

您现在可以为AdWords中的性别和年龄类别添加出价修饰符（收入目标已经有一段时间了）。谷歌确定了这些信息主要基于浏览行为或人口统计数据从签名的Google用户。

销售产品的广告商热门人口统计数据将发现这些可用于达到可能的转换器并排除较少合格的搜索者（如果数据证明它，则竞标降低）。如果您不知道您的主要客户是谁，那么您也可以使用人口统计团体来更好地了解您的购买受众。

人口统计目标：年龄

您现在可以针对或将您的搜索广告排除在特定的十年年龄范围内。以下示例是用于一个主要针对儿童和青少年家长的软件产品，以及教练，教师和与孩子一起工作的其他人。

不出所料，35-44岁年龄组（父母最有可能拥有年龄较大的儿童的年龄范围）推动最大的支出，也具有最强的转换率。同样不出所料，18-24岁的年龄是一个糟糕的表演者。由于大多数18-24岁的孩子没有孩子，特别是年长的孩子，他们最不可能需要我们的产品。

使用此数据，我们将在18-24和55-64岁年龄组中大大减少我们的出价，并增加我们的投标人员在25-54之间的搜索者，从而让我们更好地针对最有可能需要我们产品的用户。

您也可以使用此数据对其他营销努力进行更改。例如，在启动显示器或YouTube广告系列时，扩展到Facebook，或考虑投资电视或直接邮件广告系列，您应该在35-44岁的年龄范围内定位用户。

人口统计目标：性别

如您现在可以调整某些年龄范围的目标，您还可以为男性和女性性别团体进行投标调整。以下示例来自广告商销售工业用品。

在这种情况下，我们看到两个冲突的数据点。女性实际上具有比男性更高的转换率，但男子比女性更高三倍。在这种情况下，我们不会出价，因为这可能导致丢失转换，但我们会增加妇女的投标调整，以提高我们的平均地位，并利用女搜索者中更强大的转换率。通过这样做，我们可以从女性的倾斜转换而不会失去男性的转换。

人口统计学的限制

虽然人口统计目标是PPC工具箱中的强大新工具，但它也具有一些限制，其中最大的是每个人口统计组的“未确定”成员的数量。在许多情况下，40-60％的搜索者适合“未确定”类别，这意味着您的人口投标调整仅影响整体流量的一小部分。

您还应该记住谷歌的人口统计团体是不精确的。因为这些组通常基于浏览线索而不是硬数据，但谷歌对个人的实际人口统计标识有错误。事实上，根据Google的广告设置，我25岁的女性同事管理PPC占几家软件公司的账户被分类为45-54岁之间的人。因此，请小心跟踪您的人口投标调整的性能影响。

好消息是，随着谷歌改进其算法，此数据的准确性应该提高。与此同时，人口统计目标是一个有效的工具，可以通过搜索广告有效地达到最合格的受众，并推动更强大的性能。