移动PPC对网站转化率的影响

去年是移动搜索超过了桌面搜索．这意味着大多数行业的印象和点击增长的唯一来源是移动设备。事实上，许多行业的桌面搜索总量都在下降。移动搜索量的增加意味着移动站点的流量和转化率比以往任何时候都更重要，这也意味着广告商可以预期搜索从桌面向移动端的转移会导致整个站点的转化率发生变化。

在一些情况下，我看到客户对他们的手机转化率做出了实质性的改善，甚至对他们的网站做了积极的改变，从而提高了每台设备的转化率。但尽管有这些改进，账户的总体转换率(在所有设备上计算)下降了。

在这些情况下，帐户的整体健康状况不会导致转化率下降。相反，来自每个设备的流量百分比的变化导致了转化率的下降。你如何在提高所有设备的转换率的同时看到整体转换率的下降?让我们看一个假设的例子。

移动的改进

从2015年开始，通过提高网站速度和改善用户体验，你开始高度关注手机网站的性能。结果，你的手机转换率比前一年提高了30%。您还将自己学到的一些知识应用到桌面和平板电脑网站上，从而提高了这些设备的转化率。

然而，在您改进移动站点性能的同时，您也看到来自移动设备的点击流量大幅增加。2015年，桌面游戏的总会话数比2014年下降了17%，而手机游戏的会话数增加了62%。桌面搜索的转化率通常最高(2.6%)，而移动搜索的转化率最低(0.8%)。你整个网站的转化率下降了，因为你失去了来自桌面搜索者(你最强的转换器)的会话，而从移动搜索者(你最弱的转换器)获得了会话。下图显示了这一转变:

正如你在下面的图表中所看到的，每年有相当一部分流量从桌面平台转移到了移动平台:

你不应该对转化率的下降感到绝望，因为移动搜索是高漏斗访问者的重要接触点。许多未转化的移动搜索用户很可能会通过电子邮件促销、有机搜索或直接访问你的网站。只要确保建立移动目标设计让您充分利用您的移动流量。

深入探讨转化率

如果你看到了整体转化率的下降，在你认为账户或网站性能下降之前，一定要深入分析这些变化的原因。不要忘记检查收入和转换趋势，看看从桌面搜索到移动搜索的转变对整体销售有什么影响。

大多数广告商应该关注提高手机转换率，因为手机转换率的增长趋势将继续下去。为不断增长的手机用户提高转化率将为你的业务带来长期的业绩收益。