谷歌显示内容关键词| GDN策略

谷歌最近发布了显示内容关键字(Display Content Keywords)，其前身是显示选择关键字(Display Select Keywords, DSK)，作为谷歌显示网络(GDN)的一种瞄准方法。使用与谷歌搜索结果相同的算法，谷歌聚合的“搜索查询到页面匹配”功能将“内容关键字”匹配到GDN的相关页面，比常规显示的关键字(现在被称为“受众关键字”)更准确。

为什么它很重要?

谷歌展示网络不仅仅是一个品牌意识的渠道。对于许多广告商来说，传统的GDN定位可以起到推动作用通过显示广告直接转换．“展示内容关键字”的高选择性关键字定位给了直接关注roi的广告商一个通过GDN增加收入或领先的机会。展示内容关键字在建立品牌意识时，还能让更有资格的观众看到填满了购买漏斗的顶部。

我怎么设置它?

内容关键字与受众关键字的作用不同，因此，选择显示关键字的策略也会有所不同。对于传统的受众关键字定向广告组，我建议在一个广告组中覆盖10-12个关键字，再加上一个额外的定向方法，如兴趣或市场细分。

显示内容关键字的功能更类似于搜索活动。因此，您可以简单地复制您的最佳表现的搜索广告组到您的显示内容关键字活动，从选择适当的显示关键字的猜测。在您将搜索广告组复制到您的显示活动之后，关键字将默认设置为“受众”，因此您需要将广告组级别的设置更改为“内容”。

从广告组级别，导航到显示网络选项卡，选择“+目标”。

在此菜单中，选择“显示关键字”并将设置从“受众”更改为“内容”。

瞧!您现在使用的是显示内容关键字。

它工作吗?

显示内容关键字的初步测试很有希望。通过短短一两个月的测试，显示内容关键词已经达到了高质量的广告投放，在某些情况下比传统的显示目标更好地驱动ROI和CPA。我建议与现有的传统显示方法一起测试显示内容关键字。这是谷歌的一个令人兴奋的新特性，它绝对值得测试，看看它是否可以为您带来结果。