为什么AdWords宽匹配又流行起来了

就像高腰牛仔裤一样，宽泛的搭配关键词在21世纪初非常流行，但最终都过时了。然而，同样和高腰牛仔裤一样，宽搭正在卷土重来。如果使用得当，广泛匹配关键字可以成为一个有效的工具，让你摆脱PPC的衣橱。所以，拿出你的Furbies，玩一些Smash Mouth游戏，看看为什么广泛匹配在今天仍然和2001年一样重要。

积极因素概述

观众规模

广泛匹配关键字为搜索查询撒下了一张大网，极大地增加了可以看到你的广告的受众规模。而且，就像撒网一样，“大匹配”可能会引入一些不相关的术语，但如果使用得当，你通常可以在一天结束时找到一两条鲑鱼带回家。另一方面，使用精确匹配关键字就像在桶里钓鱼。是的，你会钓到一些鱼，但这只是一个小桶，许多其他的广告商正在把他们的网撒进去。此外,谷歌每天看到的15%的搜索都是全新的．如果相关，您希望找到针对这些新查询的方法。

确定特别关注国较低

你有电话吗?非常昂贵的关键字设置在您的帐户?在宽泛匹配中尝试这些关键词(出价较低)。广义匹配关键字的cpc通常比匹配类型的关键字低。这是因为他们有能力匹配你的关键字的廉价变体。其中一些变体可能与您的业务无关(这就是为什么您应该花额外的时间添加负面关键字-见下文)，但其他变体可以以比精确或短语匹配类型更便宜的CPC提供合格的点击。

研究

你是在为一个非常小众的领域做广告吗?你有耗尽关键字扩展的想法？让搜索者来为你工作吧!通过使用松散匹配类型，了解人们搜索的不同变化和独特方式。通过挖掘广泛匹配活动中的搜索查询主题，我发现了3-4个新的活动创意。

你能控制它吗?

现在我们已经回顾了一些积极的方面，让我成为第一个(或者可能是100个)^th)的人告诉你，即使Broad Match是一个很好的资源和扩展工具，我不建议让Broad Match关键字在你的账户中失控。你应该把它们作为扩展的工具，而不是一个整体的账户策略。考虑到这一点，有几种策略可以有效地实现Broad Match关键字，同时严格控制它们。

让Broad Match有自己的活动

在Broad Match中启动后，监视性能将是重要的下一步。通过将实验性的广泛匹配关键字和广告组放到他们自己的活动中，可以更容易地监控质量、数量、预算、移动投标等。

每个广告组一个

保持你的广告组最少，每个广告组只有一个或两个主题广泛匹配的关键词。使用广义匹配，并不能保证每个搜索查询都与你的广告文案紧密一致，但将广告组限制在一两个广义匹配关键字是确保你的广告文案尽可能相关的好方法。

使用长尾关键词

测试在您的帐户中已经证明成功的关键字的广泛匹配变体，无论这种成功是衡量为更高的ROI，更多的转化率，较低的CPA，还是更好的质量线索。利用你已经掌握的信息，对从哪里开始试验做出数据驱动的决定。如果你不确定添加哪些关键字，最好选择长尾、核心或品牌关键字。如果构建有效，广泛匹配品牌活动可以以比非品牌活动更好的KPI来推动增量转换。

负面关键词

负面关键词对于任何广泛匹配工作都是至关重要的。宽泛匹配消除了我们喜欢的精确匹配和短语匹配类型的一些控制。我们可以通过花时间头脑风暴一些先发制人的负面意见来夺回一些控制权。例如，如果你销售施文自行车，花点时间加上施文旋钮作为负面。不要破坏你的活期账户结构:确保广义匹配只匹配新变化通过使用过滤负号．总是检查回来，并继续添加负数，因为更多的流量积累。

不相信吗?试试混合改良宽匹配

如果我还没有说服你，你可以尝试混合匹配类型的关键字。例如，你是否携带各种款式的连衣裙，而你想确保自己有一款适合各种不同款式的连衣裙?使用“蓝色长裙+连衣裙”这样的关键字来确保“连衣裙”出现在搜索查询中，但也要灵活地与其他词匹配。该关键字被认为是混合修改广义匹配。你有一些控制，同时仍然带来新的查询，如“长裙”，纯粹的修改宽匹配关键字+蓝色+长裙+连衣裙不会接受。

想尝试宽泛搭配，但同时又要格外保守?

您还可以通过限制您的受众仅为以前访问过您的网站的搜索者来发现新的搜索查询。通过使用搜索广告再营销列表(RLSA)在美国，你可以用广泛匹配的关键词(比如“潮流服饰”)创建一个活动，看看你的网站访问者正在搜索哪些相似的关键词。确保将你的RLSA受众设置为目标和竞价，这样你就可以将活动限制为以前的网站访问者。

广泛的匹配活动可以是扩展和增长许多帐户的一个很好的工具。事实上，Broad Match可能是下一个大规模的PPC回归，就像你的妈妈牛仔裤一样。