2021年10月8日
数字广告中理想的质量检查过程
为什么要竞标您的品牌很重要关键字？好吧，因为这是您关闭准备转换的客户的地方！但是，如果您遇到增加对ROA或CPA负面影响的CPC，则可能需要测试减少对这些高价值关键字的投标。
为什么您应该竞标品牌关键字
1.竞争
如果您的品牌广告没有显示用于品牌搜索的广告，竞争对手的广告可能位于搜索结果页面的顶部，只是等待吸引潜在客户。
2.性能
一般来说，当您关闭品牌关键字时，性能会受到损失。多年来，案例研究表明，有关品牌术语的广告可以逐步获得逐步点击，并与有机列表产生协同作用。
3.适应性消息
您可以根据促销，新品牌推广等快速轻松地更新品牌广告语言，而无需更改您的网站（就像有机副本更改所要做的那样）。
4.强大的品牌存在=信任
尤其是如果您没有顶级有机清单，那么潜在客户必须看到您通过促进自己的成功投资了自己的成功很重要。这导致品牌信任。
为什么您应该测试竞标品牌关键字，以降低广告位置
1.竞争低下和CPC的上升
如果您对品牌关键字没有太多的竞争，但仍在看到CPC的上升，那么您并不孤单！几乎所有广告商都看到CPC同比增长，即使没有竞争的增加。也就是说，即使是一家众所周知的公司的竞争也很小，也会影响CPC并导致他们增加。由于竞争不会影响您的广告，因此减少品牌关键字的投标可能会导致CPC和更高的ROA。
2.经销商和合作伙伴的“竞争”
推动您同行CPC的竞争可能来自您的经销商或合作伙伴。它们是您业务的重要组成部分，您不想参加竞标战争，那么您该怎么办？减少品牌关键字的投标可以降低您和您的合作伙伴的CPC，从而使ROAS更加强大。在这种情况下，您仍将通过合作伙伴获得收入。
考虑该测试可能对您的网站收入产生的所有影响
1.其他渠道收入/潜在客户增加
随着品牌支出的减少，您还可以通过这些广告和总体较低的收入来减少点击量。但是，如果这种损失是由其他渠道（有机，直接，转售者/合作伙伴）部分补偿的，那么有时可能值得较低的流量来获得更有效的ROA。
2.监视竞争对手的流量
如果您一直在品牌关键字上享受最少的竞争，那就恭喜！但是，如果您运行了品牌的投标测试，则应监视竞争中的潜在尖峰，以确保您的有机清单仍然是搜索者看到的第一件事。
3.购物
您很可能只想在搜索活动中测试竞标，而不是测试购物活动。购物往往会产生更多的竞争，尤其是随着越来越多的流量转向购物广告。
4.苹果比较苹果
查看可比较的数据集，以查看测试期间的流量，转换，ROA或CPA如何变化。这将帮助您确定是否降低出价或将其提高。
行动测试
1.决定如何分裂流量
根据季节性和您获得多少流量来选择类似的时间段 - 考虑使用Google广告实验。
2.竞标您的品牌关键字
您向他们竞标是您的决定 - 即使从位置1.0转移到位置1.2，也会对CPC产生重大影响。减少10％至20％的投标只能将您的印象份额从99.6％降低到99.1％，并且仍然可以节省成本。
3.让您的测试在指定期间运行并密切监视
在测试期结束时，请根据直接数据和上述考虑来查看结果。另外，将您的总体收入和Google Analytics（分析数据）视为另一项检查。
结果
以下是我们进行的品牌投标测试的一些结果：
尽管品牌支出是每个帐户的重要方面，但有时会减少品牌投标可以提高效率。在这种情况下，测试结果显示，使用较低的投标，ROA的收入相对较平稳。这是该帐户效率的明显胜利。此外，这种节省的成本还使我们能够在渠道增长计划的顶部投资更多的预算。
如果您正在寻找合作伙伴来帮助您在帐户中运行新测试，联系我们的团队。
