3优化谷歌购物活动结构的策略

最大化收益的关键是什么购物广告？这个问题探究了几乎每个人的思想电子商务零售商．无论你卖什么，你都必须考虑到你的客户，你目录中的产品，以及推动转化的活动。随着消费者比以往任何时候都更喜欢比价购物，你必须优先考虑最好的产品，并把这些产品送到最心仪的消费者面前。虽然没有一种万能的方法来创建谷歌购物活动结构，但这里有三个策略可以帮助你为成功而努力．

投资计划

当你建立你的活动结构时，最好提前计划你的产品投资在一年中会如何变化。这样你就可以在正确的时间无缝地将投资转移到正确的产品上。例如，一家服装零售商看到特定的时尚趋势会带来大幅的收入增长，就应该建立他们的谷歌购物活动，根据他们销售的“热门”产品轻松转移投资。为此，在产品提要中使用自定义标签属性将趋势产品隔离到单独的部分。通过这种方式，你将能够增加这些流行产品的支出，并密切监控性能以实现你的目标。

同样，如果你的生意是围绕着季节变化的，那就把你的活动安排好季节性．将产品类型属性与自定义标签结合起来，以便将季节性产品隔离到自己的活动中。通过这种方式，您可以将冬季产品与夏季、春季和秋季产品分开。同时，把你最畅销的产品按季节分类，这样更有优先级。

电子商务零售商在开发购物活动策略和结构包括经销商品牌名称的重要性，利润率差异，你计划的大型促销活动，以及产品目录发布日期。最终，你的购物活动结构应该优先考虑你最重要的产品，并预测你应该在何时何地消费，以便在客户想要购买时与他们见面。

产品差异化

接下来，考虑你的产品与其他产品有什么不同，什么因素或特征对客户最有吸引力和吸引力。如果你是一个零售商，销售同一种产品的许多不同版本，你的购物活动将如何强调这些差异，从而将投资转移到最畅销的版本?使用产品组ID分割策略来解决这个问题，特别是如果你围绕类似产品聚合数据，以允许谷歌优化广告轮换。

例如，假设你是一个卖鞋的零售商。你有许多不同尺码和颜色的同款鞋子，你如何预测哪种尺码最畅销?哪种颜色?哪个风格?使用自定义标签来突出这些差异，以便在您的购物活动中进行细分。这可以让你围绕最畅销的产品收集数据，并将预算转移到最热门的产品上。创建这种细分的第一步是设置你的产品提要，以允许颗粒化的活动结构。利用自定义标签更好的购物优化还有投资决策。

搜索词过滤

搜索词过滤是一种旨在控制消费者搜索趋势的策略。它的重点是把你的营销预算花在最有价值的客户和你网站的流量上。通过三个优先级级别的广告设置来过滤谷歌AdWords中的搜索，您可以分离最低价值的搜索，中等价值的搜索，以及最高价值和最有利可图的消费者搜索查询，显示最高的购买意图。通过使用负面关键词，你可以控制支出，以考虑消费者搜索购买意图。然后，你可以资助你的谷歌购物努力，优先考虑最高的购买意向搜索。

为了说明这一策略的含义，请考虑以下搜索:“高帮鞋”与“耐克扣篮”与“哪里可以买到9.5码的男士红色耐克扣篮”。如果你在卖耐克扣篮，你会花更多的钱买哪个搜索?

你应该花更多的钱来搜索列表上的最后一个搜索:“哪里可以买到9.5码的男士红色耐克扣篮。”很明显，这些消费者已经准备好了购买，知道他们想要什么，并且正在寻找购买的地方。在你的购物活动结构中实施搜索词过滤策略将允许你隔离像这样的搜索，并在预期消费者以这种方式搜索时优先考虑你的预算。

让我们把这个例子应用到转化漏斗．在漏斗顶部是你的非品牌，低购买意图的搜索，比如“高帮鞋”，这是你的低优先级购物活动。再往下是品牌搜索，这显示出更大的购买意愿。这就是“耐克扣篮”搜索将落入中等优先级级别的活动。最后，在漏斗的底部出现了在高优先级购物活动中最高的购买意向搜索，在这种情况下，“哪里可以买到9码的男士红色耐克扣篮。”通过根据购买意图和消费者搜索趋势分离这些搜索，你可以从顾客准备购买的漏斗底部开始资助你的购物活动。

期待着假期的到来现在是时候开始考虑你的谷歌购物活动将如何为你的企业带来最大的收入。在竞争日益激烈的零售行业，每一分钱都很重要，是时候问问你自己:你将如何分配你的预算为谷歌购物活动?