用顶级漏斗投资改善您的PPC

就在前两天前，数十名广告商花了30秒的超级碗广告点花费了近500万美元。向数字营销人员习惯于评估性能和实时计算投资回报率，500万美元似乎似乎是一个近似的投资。这些公司甚至如何知道他们是否获得了这笔钱的积极回报？对销售漏斗的密切审查但是，将证明这一点高漏斗投资像电视广告通常有超越积极推文的价值或品牌知名度增加。

公制理论的每位员工都研究营销漏斗yabo全站在培训的第一天。这是一个很好的工具，可以帮助视觉学习者（如我）了解搜索者如何移动漏斗成为转换器。即使有销售漏斗的亲密知识，也很容易忘记大量漏斗广告可以在低漏斗通道中推动性能。偶尔广告商将在漏斗广告渠道上调整支出，使我们能够评估降低的高漏斗投资的影响。

一个离线广告案例研究

几个月前，我开始注意到健康生活空间的广告商的品牌铅卷下降。非品牌表现仍然很强劲，我无法识别有助于减少品牌搜索的因素。

我问广告商如果他们减少了广播和电视广告的预算，而且事实证明，他们已经将预算减少了一半。因此，在前一期间，品牌领导下跌37％。完整数字以下：

为什么品牌在广播电视和电视上降低消费，因此品牌导致如此显着下降？要回答这个问题，我们应该转回销售漏斗。电台和电视广告位于销售漏斗的顶端，这意味着他们可以提高广告商品牌的认识。所有这些广播电视广告都会导致许多新品牌搜索。

品牌付费搜索是最低的漏斗广告渠道之一。在用户已经了解品牌之后，他们上网搜索它，其中许多人将点击付费搜索广告。当您在漏斗中减少广告时，这会影响漏斗渠道，这就是为什么在上面的示例中损害了我们的品牌广告损害了我们的品牌活动。

我该怎么办？

您可以从此示例中学习一些经验教训，以提高您的营销策略。

要生长，请向上移动漏斗

顶级漏斗广告是增长和增加引导和收入的最佳方式之一。在漏斗中移动更高的是你如何提高品牌意识并最终推动更多的购买。

在评估漏斗顶级努力的影响时，请确保您正在俯视漏斗

您的品牌搜索广告系列驾驶比电视广告更直接的转化，您的品牌搜索活动是一个很好的赌注。YouTube那Facebook或者谷歌显示网络。但是，如果您决定不投资那些更高的漏斗渠道，您可能会看到品牌搜索性能下降。不要仅根据他们直接驱动的结果评估您的漏斗投资。您还需要查看对漏斗渠道的改进以了解完全影响。

漏斗的一部分的变化会影响漏斗的其他部分

虽然与上述相关，但这是一个重要的笔记。正如我们上面所展示的那样，漏斗中的漏斗中的投资降低可能具有不利影响的漏斗。同样，如果你决定停止在品牌搜索上运行，您几乎总是会看到总线下降，因为搜索者无法找到您的网站，或者点击竞争对手广告。

无论您是在寻求成长还是只是试图更好地了解您的营销预算的影响，销售漏斗就是全面查看和调整营销策略的最佳方式之一。考虑营销漏斗正如您计划2017年，你会的更有可能打击你的目标。