用这个隐藏的报告优化您的谷歌购物活动

你是否曾经在你的谷歌购物活动的搜索查询报告中看到过一个搜索词，并想知道哪个产品出现在这个特定的搜索中?或者你是否曾经觉得某个产品最适合特定的搜索，但你不确定如何识别它是否真的在搜索词上显示了广告?虽然谷歌没有任何关于这种分析的文档，但实际上仍然有一种方法可以从AdWords接口检索搜索查询和项目ID数据。这里有五个步骤，教你如何获取这些数据并采取行动。

从AdWords中提取SQR和项目ID数据

更新10/12/2018:在新的谷歌Ads界面中，您可以通过以下步骤拉出该报告:

进入预定义报表(尺寸)，选择基本>搜索词。在该报告中，选择您的购物活动并添加关键字/放置作为一列。

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搜索查询的条目ID数据确实存在，但它不是现成的，也不能在AdWords界面中看到。只有通过以下三个步骤下载报告后，数据才会显示出来。

1. 点击进入购物活动中的搜索查询报告选项卡。
2. 添加“Keyword”作为列，并确保您有所有其他指标，您想看到的列。关键字列将在界面中显示为空白。
3. 下载你的报告。

下载之后，您的报告应该用产品组信息填充关键字列。如果你的产品组细分只涉及到品牌级别，那么你将能够在品牌级别看到搜索词。如果你的分割向下到项目ID，那么你将在关键字列中看到项目ID。这就是有一个粒状购物竞价结构特别有用。

你的报告应该看起来类似于下面的截图:

对你的数据采取行动

现在，假设您已经确定搜索“outdoor”在三个不同的sku上花费很高。其中一个产品的投资回报率非常高，而另外两个产品花了很多钱，但从未转化。有可能这两款性能不佳的产品技术上是用于户外的，但人们大多认为它们是室内产品。另一方面，投资回报率高的才是真正的户外产品。因此，您决定只向搜索词“outdoor”的用户显示性能更好的SKU。你有两个选择。

1. 在您当前的活动中创建一个新的广告组，并在该广告组中只放置您想要在户外搜索中显示的SKU。然后，将“户外”作为一个负面关键字添加到原来的广告组中，该广告组仍然包含其他两个产品。这将确保流量将被过滤到您想要的产品。
2. 如果“户外”搜索量非常大，你可能想要考虑创建一个新的活动过滤所有这些搜索到。

这种策略有三个好处。

-这允许你直接控制你的出价这些特定的搜索。新的广告组仍将包含该产品的其他非户外相关搜索。
-它允许你操纵设置，如时间或移动出价调整，这可能执行不同的特定搜索。
-当你登录你的帐户时，这个设置可以让你非常快速地了解这些特定的搜索是如何执行的。而不是梳理广告组，你可以立即看到它在你的活动视图。

将搜索查询与实际的商品id联系起来，可以帮助您确定哪些术语与希望购买您产品的客户最相关。基于此，您可以控制客户在搜索特定单词时看到哪些产品，并将购物活动优化提升到下一个层次。