优化你的AdWords搜索目标使用受众数据

传统上，AdWords通过将广告商与正在积极搜索产品或服务的用户联系起来，产生了丰厚的回报。这低漏斗靶向已允许AdWords提供更强大的广告退货，而不是任何其他营销渠道。但是，AdWords最大的优势也是一个缺点：传统上很难，如果不是不可能的话，分段是为了确保您只向合格的潜在客户展示。

像Facebook和其他广告平台扩大和改善他们的观众定位功能,AdWords发布了一系列新功能,让你大大增强和优化的目标搜索广告。这些新特性允许您目标只是那些最有可能变成搜索客户。

新目标

虽然在谷歌显示网络(GDN)上跨多个类别的目标已经可用多年，谷歌在去年已经将这一类别的目标扩展到搜索活动。

性别瞄准：根据性别将您的搜索活动定位到特定的受众，包括招标您的顶级表演性别或不包括您更愿意显示的人。

年龄瞄准：针对您的搜索活动到特定年龄组这包括提高对表现最好的年龄层的出价，并排除你不喜欢的年龄组。

收入目标:调整全国平均收入水平较高或较低地区的投标。收入目标基于美国人口普查数据的邮政编码的年平均收入水平。

父母瞄准：调整是或不是父母的搜索者的出价。虽然这仅适用于Google显示网络，但它仍然是营销人员的绝佳机会。

类似的搜索对象:观众类似于以前的网站访问者或转换器，通过在线浏览行为确定。这是目前在测试版中，但预计将在未来几个月内发布。此功能已存在于GDN和其他广告系列中。

例如:高端零售商

假设您是高端进口汽车的零售部件的零售商。以前，您的搜索目标主要限于关键字和负关键字。您可以在“豪华汽车零件”和“宝马汽车零件”等关键词上盈利地竞标，但尾部关键词变化如“汽车零件”或“汽车换泥零件”，从未达到过ROI目标。

新的目标战略

您可以使用上面列出的目标选项来支付只需最有可能推动收入的用户的点击费用。要开始，您应该排除或投标较低收入区域的搜索者，因为它们不太可能拥有豪华车。接下来，您可能希望减少年轻搜索者的出价。您可能会在富裕的孩子那里缺少几下咔嗒声，但大多数大学生都不太可能在梅赛德斯开车。接下来，根据您以前的购买者创建类似的受众列表，并在最重要的客户中显着投标这些位置以更强大的位置。最后，考虑对男性的出价增加。许多人自己的机制是男性，你可能会在这里看到更强大的转换率。

当然，你不必相信我们的话。您可以查看每个受众段的历史业绩数据，并进行相应的投标。所以，如果你在大学年龄的女性中看到了出色的表现，那么无论如何，提高你的出价。

例2:突破性育儿应用

你正在寻找一款帮助家长协调学龄儿童日程安排的移动应用。你之前在市场营销上很挣扎，因为大多数搜索核心关键字，如“调度软件”或“育儿软件”，都是为了寻找不同的产品。

新的目标战略

在搜索中，考虑限制您的目标，仅根据您当前的用户群提供类似的受众。这样做将大大降低您对搜索的投资，但应确保您只达到一个高素质的受众。然后你应该考虑使用从减少的搜索投资中释放的钱来花费更多顶级漏斗广告。要启动，创建当前客户的类似受众，并向youtube宣传他们以增加品牌和有机站点流量并产生品牌意识。当您在它的时候，为您的当前温暖的导线设置一些YouTube和图像再营销，以鼓励他们使用该应用程序。确保将非父母和用户排除在25岁以下的所有广告系列中的25岁以下。

当然，没有a的没有漏斗策略强大的Facebook投资．使用你的学习关于表现最好的观众和广告创意从Facebook通知你的策略谷歌。

Google上可用的新目标段提供了各种选项，使您的Google搜索和显示活动更加精益，高效，因此不要错过这个机会为您的最佳客户提供零。